Корзина
Институт информационных и бизнес-технологий. Профессиональное обучение: (098)213-1991, (099)240-1991
+38 (044) 233-19-91
...
Маркетинг (в т.ч. Интернет-, Email-) и рекламный менеджмент

Маркетинг (в т.ч. Интернет-, Email-) и рекламный менеджмент

Маркетинг (в т.ч. Интернет-, Email-) и рекламный менеджмент
Программа курса обучения «Маркетинг и рекламный менеджмент» (8 дисциплин, 36 академических часов).

25.07.14

Программа курса обучения «Маркетинг и рекламный менеджмент» может быть адаптирована согласно пожеланиям слушателей путем детализации рассмотрения (включения) более важных тем (дисциплин) и сокращения времени изучения (исключения) менее важных в структуре курса. Программа также может быть разбита на несколько последовательных частей в соответствии с уровнями подготовки слушателей.  Описание и характеристики курса обучения «Маркетинг и рекламный менеджмент».

Программа  курса  обучения

Название дисциплины

1

Назначение и принципы маркетинга. Цели и задачи маркетолога. Наука о рынке. Маркетинг-микс, теория о 4P. Отдел маркетинга и сбыта на предприятии. Маркетинговое планирование, оперативное и стратегическое. Маркетинг и коммуникации. Требования к менеджерам по маркетингу и рекламе.

2

Рынок и его инфраструктура. Объекты и субъекты рынка. Сегментирование рынка. Товары, услуги и их покупатели. Поведение покупателей на рынке. Типы рыночных структур ― совершенная конкуренция, олигополия и монополия. Товарная доля рынка. Конкурентоспособность продукции и прогнозирование спроса на нее. Анализ конкурентов. Создание конкурентных преимуществ.

3

Продукт – дифференциация, позиционирование и жизненный цикл. Бренд и его стратегия на разных циклах развития. Сильные и слабые бренды. Бостонская матрица. Сбалансированное товарное портфолио. Ценовое позиционирование продукта. Рыночное ценообразование и дистрибуция товара. Планирование дистрибуции. Стратегии внедрения на рынок и снятия сливок. Каналы сбыта.

4

Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Количественные и качественные исследования. PEST-анализ. Составление анкеты для опроса. Анализ данных. Маркетинговый аудит. SWOT-анализ бизнеса. Клиенты и потребители. Потребители В2С и В2В. Сегментация потребителей. Целевая аудитория. Составление бизнес-портфеля.

5

Реклама – виды, методы и средства воздействия на покупателя. Основные каналы продвижения. Медиапланирование и организация рекламных компаний. Выбор медиа-микса для продвижения товаров и услуг. Ambient-media. Разработка рекламных обращений. Участие промоушн-агентства в процессе коммуникации. Составление медиа-брифа для агентства. Этика маркетинга и рекламы. Закон о рекламе, основные ограничения. Особенности продажи рекламируемых товаров и услуг.

6

Массовые коммуникации BTL. Обзор методов и средств стимулирования сбыта, анализ их эффективности. Промоушн-акции. Прямой, партизанский и трейд-маркетинг. Мотивация торгового персонала. Мерчендайзинг. Прямые продажи. Презентация для покупателя. Управление сбытом.

7

Паблик рилейшнз (PR). Использование связей с общественностью для продвижения продуктов. Ключевые сообщения. Корпоративный PR. Корпоративная социальная ответственность и спонсорство. Особенности, этика и тактика ведения переговоров. Назначение и задачи рилейтера.

8

Интернет-маркетинг. Создание успешного WEB-сайта – интернет-магазина. Копирайтинг. Поисковая оптимизация сайта (SEO). Юзабилити и конверсия сайта. Реклама в сети Интернет – контекстная, баннерная, вирусная. Продвижение сайта в социальных сетях, форумах и новостных порталах. Email-маркетинг – рассылки электронной почты. Анализ средств интернет-маркетинга.

Высшее учебное заведение "Институт информационных и бизнес-технологий"
Григорий
+380
44
233-19-91
стац.
+380
63
233-19-91
Life
+380
98
213-19-91
Киевстар
+380
99
240-19-91
МТС
УкраинаКиевул. Антоновича (Горького), 4/6
Форма организации: Частное акционерное общество. Дата образования: 15.01.2003 г. Идентификационный код ЕГРПОУ: 32710866. Расчетный счет: 26000052643786 в ПАТ КБ «ПриватБанк», МФО: 320649. Почтовый адрес: 03047, Украина, г. Киев, пр-т Победы, 50, к. 443а.
Карта