Корзина
Институт информационных и бизнес-технологий. Профессиональное обучение: (098)213-1991, (099)240-1991
+38 (044) 233-19-91
...
Интернет-маркетинг (SEO-оптимизация, копирайтинг и продвижение сайтов)

Интернет-маркетинг (SEO-оптимизация, копирайтинг и продвижение сайтов)

Интернет-маркетинг (SEO-оптимизация, копирайтинг и продвижение сайтов)
Программа курса обучения «Интернет-маркетинг» (базовый курс – первые 8 тем, 24 академических часа; дополнительный курс – следующие 9 тем, 24 академических часа).

25.07.14

Программа курса обучения «Интернет-маркетинг» может быть адаптирована согласно пожеланиям слушателей путем детализации рассмотрения (включения) более важных тем и сокращения времени изучения (исключения) менее важных в структуре курса. Программа также разбита на несколько последовательных частей в соответствии с уровнями подготовки слушателей. Базовый учебный курс (поисковая оптимизация, юзабилити и контекстная реклама, I уровень) – пункты 1-8 программы. Дополнительный учебный курс (копирайтинг, продвижение в социальных сетях и Email-маркетинг, II уровень, факультативное расширение) – пункты 9-17 программы.  Описание и характеристики курса обучения «Интернет-маркетинг».

Программа  курса  обучения

Название темы

1

Подготовка WEB-проекта и цели продвижения. Идентификация аудитории. Выбор психологической модели для продвижения сайта. Ключевые цели и инструменты для работы специалиста SEO. Автоматизированные средства продвижения и анализа сайтов Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер. Разработка программы раскрутки.

2

Поисковые системы основные принципы. Структура поисковой системы и поискового индекса. Поисковые мега-теги. Формирования заголовков title, описаний description и ключевых слов keywords. Алгоритмы PR и ТИЦ. Построение семантического ядра. Создание аккунта в Google и установка метрики в Яндекс. Создание и отправка файлов sitemap.xml и robot.txt, настройка редиректа. Фильтры поисковиков и запрещенная раскрутка.

3

Поисковая оптимизация сайта по методическим указаниям Google (внутренняя оптимизация). Особенности HTML-разметки для SEO. Оптимизация контента и изображений. Продвижение сайта в результатах поиска. Выбор основной группы ключевых запросов. Формирование плотности и вложенности ключевых слов, их распределение на страницах сайта. Способы формирование команд для поисковых систем со страниц сайта.

4

Построение ссылочной массы, факторы её влияния, оценки и ранжирования. Внутренняя ссылочная масса и её цели. Типы перелинковки. Методы работы с внешними факторами. Расчет стоимости и стратегии продвижения интернет-ресурса. Оценка эффективности продвижения. Покупка ссылок, настройка профиля ссылочных бирж (Sape и др.) и автоматизированных сервисов продвижения и раскрутки SeoPult, Rookee, Gogetlinks, Miralinks.Ru.

5

Юзабилити (usability) сайта, конверсия и WEB-аналитика. Чего хотят пользователи? Идеальная пользовательская структура сайта. Ключевые инструменты для повышения конверсии и их внедрение. Оценка работы сайта с помощью инструментов веб-аналитики. Сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Юзабилити-тестирование. Анализ конверсии и снижение коэффициента отказов. Увеличение времени посещения сайтов пользователями.

6

Основы контекстной рекламы (PPC), ее инструменты Google Adwords и Яндекс Директ. Основные принципы и правила PPC. Лиды. Обзор аккаунта Google Adwords. Использование Adwords Editor и Affiliate – партнерского маркетинга. Калькулятор "потерь", затраты. Создание эффективного списка ключевых слов – первичного, расширенного и мастерского. Группировка и чистка запросов. Тестирование и анализ рекламных кампаний.

7

Создание рентабельной рекламной кампании в поисковой сети Google. Создание и структуризация рекламной кампании в поисковой сети Google. Структура групп объявлений. Написание выигрышного текста объявлений. Стратегия назначения ставок. Показатель качества Google AdWords и его оптимизация. Избавление от ключевых слов с плохим показателем качества. Целевые страницы landig pages. Отчетность в рекламных кампаниях.

8

Создание рентабельной рекламной кампании в контекстно-медийной сети Google. Обзор рекламы в контентной сети Google, создание списка ключевых слов для неё. Использование минус-слов для рекламной кампании. Использование инструмента контекстного таргетинга. Написание рекламных объявлений. Ставки и бюджет. Географический таргетинг. Таргетинг на места размещения. Объединение ключевых слов и мест размещения. Использование отчета о местах размещения для увеличения ROI. Применение оптимизатора конверсий от Google.

9

Основы копирайтинга. Контент-план. Макет и структура статьи. Ключевые запросы, их расстановка в тексте. Заголовки. Проверка уникальности. Статья-инструкция, статья с цифрой и с секретом. Обзор и рецензия. Серия статей. Простой SEO-текст с ключевыми словами. Рерайтинг. Типовые ошибки начинающих копирайтеров.

10

Продвинутый копирайтинг. Определение структуры сайта. Три категории и адреса страниц сайта. Формирование страниц по категориям – методика. Целевые страницы. Правильный текст на главной странице. Заполнение сайта по разделам. Усложненный SEO-текст со множеством условий. Основы продающих текстов – макеты трех типов.

11

Профессиональный копирайтинг. Описания товаров и услуг. Продающие тексты для интернет-магазинов, инфо-бизнеса, писем рассылки и подписных страниц. Лэндинг. Продающий текст для услуги, информационного и физического товара. Описания новостей, информационный повод. Новостная лента сайта. Контент-менеджмент. Наполнение сайтов эксклюзивным контентом. Контент для социальных сетей – 8 видов. Авторский копирайтинг.

12

Продвижение сайтов в социальных сетях (SMO) – причины и основы. История и порталы, преимущества посетителей из социальных сетей. Межличностная и групповая коммуникация, социальный граф. Социальные сети для развития существующих брендов и бизнеса. Способы расширения бизнеса с помощью социальных сетей. Влияние на поведенческие модели потребителей. Мотивация участников и стратегия привлечения.

13

Основные правила продвижения сайтов в социальных медиа-ресурсах. Взаимодействие блогов и форумов с социальными сетями. Продвижение блога и интернет-магазина. Особенности продвижения в Facebook, Twitter, во Вконтакте и на Одноклассниках. Продвижение в новостных социальных сетях. Причины неудач продвижения.

14

Взаимодействие с другими инструментами интернет-маркетинга через социальные платформы (SMM). SMM и интернет-реклама. SMM и SEO. Привлечение трафика посредством вирусного и скрытого интернет-маркетинга. Стратегия и методы вирусного распространения. Особенности скрытого маркетинга и методы распространения.

15

Построение системы Email-маркетинга. Эффективная работа с почтовыми рассылками. Направление системы Email-маркетинга. Способы сбора баз клиентов. Кейсы рассылок. Обзор, преимущества и недостатки сервисов рассылок писем. Принципы, методы и порядок сегментации баз клиентов. Структура цепочки писем и время отправления рассылок, их зависимости от сегментов базы. Приемы обхода письмами СПАМ-фильтров.

16

Копирайтинг и дизайн продающих писем. Категории, цепочки и формат написания продающих писем. Посыл и текст продающего письма. Как писать письма в зависимости от сегмента базы и что нельзя писать в письмах. Дизайн письма, его влияние на читабельность. Содержимое писем (форматы и количество). Состав и способы оформления формы подписки. Что неприемлемо при оформлении писем и не должно быть в форме подписки.

17

Аналитика и оптимизация рассылок. Объекты анализа, их сегментация. Технические настройки аналитики. Периодичность анализа. Общая структура аналитики рассылок. Структура и способы внедрения системы директ-мейл. Причины, периодичность и особенности оптимизации рассылок. Пошаговая структура защиты проекта.

 

Высшее учебное заведение "Институт информационных и бизнес-технологий"
Григорий
+380
44
233-19-91
стац.
+380
63
233-19-91
Life
+380
98
213-19-91
Киевстар
+380
99
240-19-91
МТС
УкраинаКиевул. Антоновича (Горького), 4/6
Форма организации: Частное акционерное общество. Дата образования: 15.01.2003 г. Идентификационный код ЕГРПОУ: 32710866. Расчетный счет: 26000052643786 в ПАТ КБ «ПриватБанк», МФО: 320649. Почтовый адрес: 03047, Украина, г. Киев, пр-т Победы, 50, к. 443а.
Карта